Category: Články

Categories
Články

Facebook patrí fašistom a proruským politikom

Facebook patrí fašistom a proruským politikom

Analýza dát z najväčšej sociálnej siete na Slovensku ukazuje, že sa na nej dlhodobo darí politikom, ktorí otvorene šíria proruské, alebo krajne pravicové naratívy. Za posledných 12 mesiacov získal najviac interakcií (likes, comments, shares a pod.) zo všetkých slovenských politikov Milan Uhrík, viac ako 5,6 milióna. Za ním nasleduje Fico, Blaha, Taraba a Mazurek.

Okrem absolútneho počtu interakcií sme sa pozreli aj na unikátnych ľudí, ktorí zanechali interakciu na profile konkrétneho politika. Chceli

sme zistiť, či politici majú tvrdé jadro, ktoré im lajkuje opakovane všetko, alebo naopak zasahujú širší záber potenciálnych voličov. Napríklad Boris Kollár má pomerne široký rozptyl zásahu ľudí a cez 60 percent jeho interakcií je od unikátnych užívateľov. Opačným príkladom je Veronika Remišová, ktorej interakcie pochádzajú z pomerne malej, ale aktívnej skupiny fanúšikov.

Na záver sme pripravili „mapu“ slovenských politikov podľa ich vzájomného „prekryvu“ fanúšikov. Je založená ľuďoch, ktorí zanechali

interakciu na viacerých profiloch. Tento prekryv rovnakých fanúšikov potom ovplyvňuje vzájomnú „blízkosť“ politikov. Inými slovami, čím viac spoločných fanúšikov politici majú, tým sú si na mape bližšie a naopak. Celá metodológia je tu.

Analýza ukázala, že politici Pellegrini, Fico, Taraba či Danko zdieľajú veľmi podobné základne fanúšikov na Facebooku a tvoria tesný klaster. Na druhej strane je dvojica politikov Matovič a Remišová, ktorí majú podobnú základňu fanúšikov.

Zaujímavé je, že Richard Sulík a Boris Kollár majú pomerne izolované postavenie a majú pomerne ďaleko od svojich bývalých koaličných partnerov. Zároveň však platí, že Richard Sulík má stále bližšie k svojim bývalým koaličným partnerom ako k súčasnej opozícii. To isté platí aj o Borisovi Kollárovi.

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava

Categories
Články

Kotleba spustil masívnu kampaň, na sociálne siete míňa najviac zo všetkých politikov

Kotleba spustil masívnu kampaň, na sociálne siete míňa najviac zo všetkých politikov

Predvolebná kampaň sa aspoň pre Mariána Kotlebu spustila už začiatkom roka. Aspoň teda na svojom Facebookovom profile. Od 1. januára minul len na sponzoring svojich príspevkov cez 3 300 eur. Čo je nielen najviac zo všetkých politikov, ale viac ako minulo ďalších 15 TOP slovenských politikov dokopy za celé toto obdobie.

V januári sponzoroval celkovo 9 príspevkov, najviac dal na pozvánku na meeting v Michalovciach pre vražde predavačky Eriky, až takmer 1500 eur. Cca 600 eur vrazil aj do kontroverznej diskusie na TA3, kde sa objavil jeho brat. Sponzorované príspevky idú klasicky po najnižších pudoch.

Zvýšilo mu to aj počet interakcií na profile, najviac v čase konania protestu v Michalovciach, vyššie čísla v porovnaní s predošlým obdobím si však zachoval počas celého januára.

Dáta z Facebookovej knižnice reklám ukazujú ešte jednu zaujímavú vec. Keďže cieli všeobecne na svojich fanúšikov, alebo im podobných ľudí, zasiahnutí užívatelia ukazujú zloženie jeho potenciálnych voličov na sociálnych sieťach. To je celkom zaujímavé, tvoria ho vo zvýšenej miere muži a dôchodkyne, teda ženy nad 55 rokov. Vysvetlenie tohto javu je už na diskusiu.

A ako bonus si pozrite video výdavkov slovenských politikov na reklamu na FB a IG za 2022 a 2023:

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava

Categories
Články

Ako sme spolupracovali s NATO v boji proti nenávisti

Ako sme spolupracovali s NATO v boji proti nenávisti

Nenávisť v spoločnosti je dnes veľkým problémom. Samotná nenávisť má mnoho podôb a môže sa objavovať aj vo forme fyzického násilia. Svetová zdravotnícka organizácia upozorňuje na to, že približne každá tretia žena na svete bola počas svojho života vystavená fyzickému alebo sexuálnemu násiliu. 

Mladí členovia Európskej siete demokratickej mládeže (EDYN), v spolupráci so Severoatlantickou alianciou (NATO) sa preto rozhodli vytvoriť iniciatívu s názvom #nohategeneration so zameraním na násilie páchané na ženách.

Okrem toho sa kampaň sústreďovala aj na rodovú rovnosť, ženy v bezpečnostnom teréne a ženy, ktoré sa nachádzajú v zónach vojnových konfliktov a sú vystavované verbálnemu, fyzickému a sexuálnemu násiliu.

Ako kampaň vznikala?

Od začiatku sme vedeli, že v rámci kreatívy sa musíme zamerať na mladých ľudí a staviť na silnú emóciu. Dôležitý bol jasný odkaz a potenciál virality na sociálnych sieťach. Zároveň, budget bol takmer žiadny.

“Herci” v kampaňovom videu boli preto reálni členovia EDYNu a natáčali sme v priestoroch Jurkovičovej teplárne. Obsah musel byť univerzálny a priamočiary v medzinárodnom prostredí a platný v rôznych kultúrnych kontextoch. 

Medzinárodná operácia v 5 krajinách a 6 jazykoch

Poďme ale k samotnej kampani. Tá prebieha súčasne až v 5 krajinách – v Moldavsku, Albánsku, Gruzínsku, Severnom Macedónsku a na Slovensku. Ústredným prvkom kampane bolo video, ktoré bolo spracované v šiestich rôznych jazykoch a univerzálne video propagujúce hodnoty NATO v angličtine.

Ďalším podstatným komunikačným prvkom kampane bola webová stránka, ktorá bola dostupná v šiestich rôznych jazykoch, čo umožnilo prístup pre rôznorodé publikum.

Kampaň sa šírila cez sociálne siete s 13 unikátnymi príspevkami uverejnenými na 6 rôznych účtoch. V rámci kampane vznikol aj AR filter dostupný na Facebooku a Instagrame.

Cieľom kampane z výkonnostného hľadiska bolo dosiahnuť kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), ako je získanie 1 000 nových sledovateľov

a oslovenie 500 000 ľudí. 

Pri dosahovaní týchto KPI bola kampaň viac ako úspešná, nakoľko ich dokonca prekročila, pričom získala 1 774 nových sledovateľov (177,4 % KPI)

a oslovila 734 852 ľudí (146,9 % KPI). To všetko iba s rozpočtom 1500 EUR na online reklamu.

Viac informácii o kampani #nohategeneration nájdete na www.edyn.eu/no-hate

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava

Categories
Články

Good idea, Ukrajina!

Ako Ukrajina úspešne buduje svoju hrdinskú značku?

Ukrajina nám všetkým ukazuje ako sa tvorí imidž krajiny. Popritom ako vykopáva agresora za svoje hranice, systematicky tlačí „Hrdinstvo“ ako hlavnú asociáciu so svojou značkou. S myšlienkou “krajiny ako hrdinu” prišla síce marketingová agentúra, ale vláda si ju rýchlo osvojila a okrem komunikácie k vlastným obyvateľom ju výrazne tlačí aj navonok.

Vďaka pro bono práci agentúr a mediálnemu priestoru kampaň bežala v celej Európe a USA, objavila sa dokonca aj na Times Square. Súčasťou tejto kampane bola aj titulka magazínu Vogue, na ktorej sa objavila prvá dáma Ukrajiny, Olena Zelenská, ktorá prezentovala portrét odvahy skrz niekoľko symbolov na samotných fotografiách.

Prípad tejto kampane je dôkazom, že marketing a komunikácia dokážu výrazne pomáhať diplomatickým aktivitám a zároveň udržujú tému obrany voči agresorovi aj potom, čo postupne jej zastúpenie v médiách klesá.

Good Idea, Ukrajina!

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava

Categories
Články

Ako pre developerské projekty v Prahe budujeme dobré susedské vzťahy

Ako pre developerské projekty v Prahe budujeme dobré susedské vzťahy

Nová výstavba v mestách sa dnes takmer vždy stáva veľkou témou, keďže zasahuje do života okolitých obyvateľov. Často naráža až na iracionálny odpor a odmietanie akéhokoľvek, aj dobrého projektu. Pritom veľká väčšina nových projektov prináša do lokality nový život, verejné priestranstvá a občiansku vybavenosť.

Komunikácia s novými susedmi sa tak stáva pre developerov čoraz dôležitejšou a nezriedka rozhoduje o tom, či a kedy sa projekt vôbec postaví.

Dobrým príkladom je jeden z najväčších pražských developerov, ktorý oslovil New School Communications, aby obyvateľov v okolí ich projektov pomohla zapojiť do prípravy projektov a presvedčila ich, že chce byť ich dobrým susedom.

3 princípy budovania dobrých susedských vzťahov

Neexistuje žiadny čarovný spôsob, ako všetkých presvedčiť o prínose projektu, pri akejkoľvek komunikácii sa však pridržiavame týchto zásad:

1. Otvorená a ľudská komunikácia od skorého začiatku prípravy projektu. Znamená to napríklad, že so susedmi vždy komunikuje konkrétny človek, najlepšie projektový manažér.

2. Nazeranie na projekt z pohľadu susedov. Ako projekt ovplyvní ich život, rieši problémy v lokalite a aké benefity ním získajú, napr. nové ihrisko či rekonštrukciu lokálnej materskej škôlky?

3. Načúvanie pripomienkam susedov a ich zapojenie do tvorby projektu v snahe nájsť prijateľný kompromis pre všetkých.

Samozrejme, takmer nikdy sa nestane, že spokojní sú všetci, ale dôležitým výsledkom je aj zmiernenie odporu susedov k projektu a najmä získanie si na svoju stranu neutrálnych alebo dovtedy nezainteresovaných obyvateľov. Tzv. tichá väčšina je teda najčastejšou cieľovou skupinou.

Ako prebieha celý proces participácie?

1. Začíname podrobnou analýzou lokality a jej obyvateľov

Keďže v našej práci vychádzame z dát, dôkladné zoznámenia sa s lokalitou a jej obyvateľmi hneď v úvode je alfa omega.

  • Analýza komunikačných kanálov – v tejto fáze zisťujeme, aké médiá a komunikačné kanály sú pre lokalitu kľúčové, čo čítajú jej obyvatelia, v akých facebookových stránkach či skupinách sú a kam sa chodia sťažovať, keď ich niečo trápi.
  • Analýza formálnych a neformálnych „influencerov“ – v tejto fáze identifikujeme ľudí s vplyvom na cieľové skupiny, teda všetkých oficiálnych a neoficiálnych influencerov pre danú lokalitu. Od starostov, zástupcov bytových družstiev, petičné výbory až po adminov FB skupín či najhlučnejších aktivistov na sociálnych sieťach.
  • Monitoring – posledným krokom je podrobný rešerš petícií, médií a sociálnych sietí aby sme boli od začiatku v obraze a vedeli reagovať, kým sa téma rozrastie do potenciálnej krízy.

2. Predstavenie zámeru obyvateľom – „stretnutie nad mapou“

Ide o prvé osobné stretnutie projektových manažérov developera so susedmi, predstaviteľmi bytového družstva, v niektorých prípadoch aj so starostom či mestskými poslancami. Prvé stretnutie je venované prezentácii zámeru a územnej štúdie, ešte predtým ako sa celý projekt začne pripravovať do finálnej podoby. Jeho cieľom je zber pripomienok susedov, teda čo by sa ľudom v danej lokalite hodilo, s čím nie sú spokojní a pod.

3. Prezentácia projektu

Na druhom stretnutí už prebieha prezentácia konkrétneho projektu – počet poschodí, jeho architektonické stvárnenie, či riešenie verejných priestorov. Tieto stretnutia majú neformálny charakter. Vždy ide o piknik, grilovačku, popoludnie s kávou a koláčom či posedenie pri pivku s hot-dogom a myslíme aj na program pre deti. Zatiaľ čo sa ich rodičia, či starí rodičia bavia so zástupcami developera, deti sa hrajú v skákacom hrade či absolvujú maľovanie na tvár atď.

4. Pravidelné informovanie o projekte

Následnou dlhodobou fázou participácie je udržiavanie vzťahov so susedmi prostredníctvom:

  • participačného webu na prezentáciu projektu a informovanie o komunitných aktivitách,
  • sociálnych sietí-účty na FB,IG a uzavreté skupiny na internú komunikáciu susedov 
  • neformálnych eventov (predvianočná kapustnica, koncert na deň detí atď.) a osobným listom v schránke s informáciami o vývoji projektu.

Budovanie brandu zodpovedného developera

Po všetkých vyššie spomínaných aktivitách a stretnutiach zároveň spúšťame online kampaň, geograficky cielenú na obyvateľov v lokalite projektu a ľudí v lokalite sa pohybujúcich. Často je doplnená outdoorovou reklamu v lokalite a PR komunikáciu v podobe článkov a iných mediálnych výstupov v lokálnych médiách.

Budovania pozitívneho vnímania developera má význam nielen pre samotný projekt, ale aj pre ďalšiu výstavbu v iných lokalitách či mestách. Spokojnosť či naopak sklamanie susedov sa totiž presúva aj do najbližších projektov a je predchádzajúce vnímanie developera je nezriedka kľúčovým predpokladom jeho prijatia v novej lokalite. Byť dobrým susedom sa preto oplatí.

Zaujala Vás táto analýza alebo ste v podobnej situácii a chcete si spriateliť Vašich “susedov”? Ozvite sa nám!

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava

Categories
Články

Hľadáme šikovného komunikátora/ku

Hľadáme šikovného komunikátora/ku

Hľadáme šikovného komunikátora alebo komunikátorku, ktorého úlohou bude kompletne zastrešovať komunikáciu pre vybraných klientov, čo zahŕňa:

  • komunikáciu s médiami,
  • správu sociálnych sietí
  • tvorbu textov či videí
  • a mnoho iného, čo prináša práca v komunikácii

Hľadáme niekoho kto:

• miluje komunikáciu a chce sa v nej neustále posúvať,

• má aspoň ročné skúsenosti z PR alebo digitálneho marketingu,

• chce byť dlhodobou súčasťou úspešného príbehu našej agentúry

Ponúkame:

• Prácu pre zaujímavých klientov z verejného a súkromného sektora.

• Sedenie so skvelými kolegami v Jurkovičovej Teplárni v projekte SKY PARK

• Okrem platu podiel na zisku agentúry ako bonus.

• A samozrejme, mladý a dynamický kolektív!

Katedra Komunikácie je rýchlo rastúcou digitálnou Public Relations and Affairs agentúrou. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu. Aj keď sme vznikli len na jeseň 2020, už dnes máme desiatky klientov spomedzi TOP firiem a inštitúcii a pracuje pre nás takmer 40 ľudí.

V prípade záujmu píšte na toth@newschool.sk

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava

Categories
Články

Elfovia už prešli milión komentárov

Elfovia už prešli milión komentárov

Moderáciu diskusií na profiloch slovenských médií riešime už viac ako 4 mesiace. Za ten čas prešlo očami a rukami elfov už viac ako milión komentárov.

Z týchto komentárov museli elfovia vymazať alebo skryť 220 000 komentárov. Najčastejším dôvodom bol obsah, ktorý zahŕňal vulgarizmy, nenávisť alebo dezinformácie.

Niekoľko analytických výstupov zo sociálnych sietí z praxe elfov:

  • Najčastejšie odstráneným komentárom boli tri zvracajúce smajlíky, ktoré sa vyskytli v komentároch až 296-krát!

  • Trolovia sa činili hlavne pri šírení proruských naratívov súvisiacich s vojnou na Ukrajine-najviac sa darilo videu o „skutočných“ príčinách konfliktu

  • Na slovo totožný komentár o anglosaských židoboľševikoch bol skopírovaný pod rôznymi profilmi 8-krát, rovnako často aj komentár o ukrajinských matkách, ktoré žiadajú Rusko, aby ich synov nechalo vo svojich väzniciach…

  • Najaktívnejší trol zverejnil až 300 komentárov, kým ho stihol ban

Analýza najčastejších slov z odstránených komentárov:

Viac sa o projekte elfovia dozviete tu: elfovia.katedrakomunikacie.sk

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava

Categories
Články

Sme radi, že môžeme pomôcť Roma Spirit

Sme radi, že môžeme pomôcť Roma Spirit

Našimi klientmi sú aj neziskové organizácie, ktorým pomáhame svojim know-how v komunikácii zmysluplných projektov. Sme hrdí, že spolupracujeme s Asociáciou pre kultúru, vzdelávanie a komunikáciu (ACEC), ktorá stojí za úspešnými projektami v oblasti medzinárodnej kultúrnej výmeny. Jedným z nich je ocenenie Roma Spirit, ktorého 14. ročník odštartoval pred pár dňami.

Preto, ak poznáte vo svojom okolí niekoho, kto si zaslúži ocenenie za šírenie odkazu vzájomnej tolerancie, porozumenia, bez predsudkov a zaužívaných stereotypov, vyplňte nomináciu na www.romaspirit.sk do 7. septembra. Je dôležité, aby sa  ľudia a ich projekty, ktoré podporujú integráciu Rómov a prinášajú fungujúce riešenia problémov rómskej komunity, dostali medzi ľudí. 

My sme sa téme nenávistných prejavov voči rómskym deťom na sociálnych sieťach venovali v našej analýze, ktorú si môžeš prečítať tu: Posielať deti do plynu ako riešenie problému týraných zvierat?

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava

Categories
Články

Máte krásneho pravnúčika. PS: Ukrajinci sú nacisti.

Máte krásneho pravnúčika. PS: Ukrajinci sú nacisti.

Môj dedko tento rok oslávi 95. narodeniny. Napriek dôstojnému veku si zachováva zvedavú myseľ, má smartfón s Whatsappom a aktívne používa internet, aspoň na mailovú komunikáciu. Nedávno sa mi však posťažoval, že mu chodia zvláštne emaily o deťoch zoradených v tvare hákového kríža, ktoré ani nestíha mazať. Ako sa ukázalo, jeho schránka by mohla slúžiť ako dataset proruskej propagandy.

Dezinformácie na sociálnych sieťach sú už dnes pomerne dobre zmapované. Málo si však uvedomujeme, že Facebook či TikTok nie sú dnes jedinými kanálmi, kde sa propagande darí. Existuje ešte jeden kanál, výrazne viac skrytý a zasahujúci zväčša starších a digitálne zraniteľnejších ľudí.

Reťazové maily.

Tie sa šíria extrémne jednoducho, keďže sociálne siete mať nemusíte, ale mail ma každý. Nečelia žiadnej moderácii a fact-checkingu zo strany majiteľov platforiem či vlády. A čo je najhoršie – šíria sa po rodinnej alebo priateľskej linke, teda im máme prikladať väčšiu mieru dôveryhodnosti. Tu je pekný príklad dezinfo mailu z dedkovej schránky, ktorý bol preposlaný minimálne 6krát:

Maily s dezinformáciami začali dedkovi od jeho známych a vzdialenejšej rodiny chodiť krátko po vypuknutí vojny na Ukrajine. Celkovo ich za približne 3 mesiace prišlo 41, z toho viac ako polovica v češtine, zvyšok v slovenčine. Vo väčšine prípadov boli súčasťou bežnej komunikácie. Napríklad, táto správa:

Mala takúto prílohu:

Z obsahového pohľadu by sa emaily dali rozdeliť do niekoľkých kategórii, ktoré pomerne dobre sumarizujú naratívy ruskej propagandy.

1. Ukrajinci a ich podporovatelia sú nacisti:

2. Ukrajinská armáda pácha zverstvá a vojnové zločiny:

3. Utečenci si nezaslúžia pomoc, keďže utekajú zo zištných dôvodov:

4. Pomoc a sankcie ničia našu ekonomiku a dopadajú na ľudí:

5. Za všetkým je USA a samozrejme ilumináti:

A na záver – žiadna vojna predsa neexistuje, je to len trik:

Dedko sa narodil v roku 1927. Zažil ako skutoční nacisti odvážali židov do koncentrákov a ako nás Rusi prišli oslobodiť na tankoch. Žiadne dezinformácie v mailoch mu tieto spomienky nedokážu zobrať a jeho jediná starosť je to, že to musí všetko mazať.

Existuje však veľká skupina ľudí, ktorých propaganda v reťazových mailoch silno zasahuje. V podstate neexistuje žiadna účinná možnosť ako sa pred jej šírením brániť. Možno až na neustále pripomínanie skutočných hrôz nacizmu a vojny.

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava

Categories
Články

Sociálne siete nemôžu za rusofilov

Sociálne siete nemôžu za rusofilov

Aj viac ako tri mesiace po napadnutí Ukrajiny, 1/4 Slovákov stále vníma Putina pozitívne a súhlasí s tvrdením, že „Západ vyprovokoval Rusko“ (prieskum Globsec).

Vo verejnej diskusii sa pri interpretácii týchto čísiel ujala skratka, že príčinou sú dezinformácie a proruská propaganda na sociálnych sieťach. Aj keď je pravda, že tie sú živnou pôdou antizápadných naratívov, takéto jednoduché vysvetlenie nie je správne.

Proruské videnie sveta je dlhodobou časťou mentálneho sveta časti slovenskej populácie a bolo to tak už dávno pred nástupom sociálnych sietí.

Najlepšie to ilustrujú čísla zo súhrnnej správy IVO o stave spoločnosti z roku 1999, ktoré ukazujú postoje Slovákov na vtedajšiu krízu v Kosove:

23% nesúhlasilo s tým, že za tragédiu kosovských Albáncov je zodpovedný Slobodan Miloševič

65% považovalo za nesprávne letecké útoky NATO na vojenské ciele v Juhoslávii

25% Slovákov považovalo Rusko za spoľahlivého vojenského partnera (až 50% za obchodného partnera)

Neznamená to, že sociálne siete ruskej propagande nepomáhajú. Je extrémne dôležité strategicky bojovať s dezinformáciami a propagandou. Neplatí však logika, že ich vyššia regulácia alebo rovno vypnutie by znamenalo, že na Slovensku zavládne prozápadný konsenzus. Rusofilné postoje tu u časti populácie vždy boli a sociálne siete im len poskytujú komunikačnú platformu…

Nechcete zmeškať novú analýzu?

Pridajte sa ku komunite fanúšikov komunikácie a dát.

!function(){function t(t){this.element=t,this.animationId,this.start=null,this.init()}if(!window.requestAnimationFrame){var i=null;window.requestAnimationFrame=function(t,n){var e=(new Date).getTime();i||(i=e);var a=Math.max(0,16-(e-i)),o=window.setTimeout(function(){t(e+a)},a);return i=e+a,o}}t.prototype.init=function(){var t=this;this.animationId=window.requestAnimationFrame(t.triggerAnimation.bind(t))},t.prototype.reset=function(){var t=this;window.cancelAnimationFrame(t.animationId)},t.prototype.triggerAnimation=function(t){var i=this;this.start||(this.start=t);var n=t-this.start;504>n||(this.start=this.start+504),this.element.setAttribute(“transform”,”rotate(“+Math.min(n/1.4,360)+” 12 12)”);if(document.documentElement.contains(this.element))window.requestAnimationFrame(i.triggerAnimation.bind(i))};var n=document.getElementsByClassName(“nc-loop_circle-02-24”),e=[];if(n)for(var a=0;n.length>a;a++)!function(i){e.push(new t(n[i]))}(a);document.addEventListener(“visibilitychange”,function(){“hidden”==document.visibilityState?e.forEach(function(t){t.reset()}):e.forEach(function(t){t.init()})})}();

Najnovšie analýzy

Všetky analýzy

New School Communications

Komunikácia založená na dátach

Sme PR a digitálnou agentúrou, sídliacou v Bratislave a v Prahe, ktorá mení správanie cieľových skupín a prináša merateľné biznisové výsledky. V kampaniach vychádzame z dát a využívame najnovšie poznatky z oblasti komunikácie a marketingu.

Office Bratislava

Bottova 1

811 09 Bratislava

Office Praha

Italská 2581/67

120 00 Praha

Kontakt

toth@newschool.sk

+421 908 169 879

Korešpondenčná adresa

Tovarenská 12

811 09 Bratislava