Médiá a novinári na sociálnych sieťach:

Kto sú víťazi a porazení?

Úvod

Sociálne siete sú pre médiá čoraz dôležitejšie. Zároveň sú priestorom pre jednotlivých novinárov. Ich profily dnes často dosahujú desiatky až stovky tisíc sledovateľov a v mnohých prípadoch predstavujú alternatívu k oficiálnym účtom spravodajských médií či televízií.

Na túto tému sme sa detailne pozreli už v minuloročnej analýze za rok 2024. V roku 2025 na ňu nadväzujeme a sledujeme ďalší vývoj mediálneho trhu na sociálnych sieťach. Hodnotíme výkonnosť tradičných médií z pohľadu sledovateľov a interakcií a zároveň analyzujeme vybraných novinárov, ktorých porovnávame s mediálnymi domami najmä podľa miery angažovanosti na Instagrame.

Facebook: zmena lídra, bulvár stále najsilnejší v printe

V porovnaní s rokom 2024, keď mal najviac sledovateľov na Facebooku profil Televízie Markíza, sa v roku 2025 na prvé miesto posunula Televízia JOJ s viac než 770 tisíc followermi. Nasleduje Rádio Expres a následne až Markíza.

Z printových médií má aj v roku 2025 najvyšší počet sledovateľov Nový Čas s takmer 600 tisíc followermi. V rebríčku ešte stále prekonáva najväčšie online spravodajské portály ako Aktuality.sk a Denník N.

Z pohľadu interakcií, najvýraznejší medziročný nárast zaznamenala Televízia TA3, ktorá si polepšila o 3,45 milióna interakcií. Výrazne rástli aj správy STVR s nárastom o 2,71 milióna a Aktuality.sk spolu s Rádiom Expres, ktoré zhodne pridali po 2,27 milióna interakcií. Silný posun zaznamenalo aj SME s medziročným rastom o 2,21 milióna, pričom jedným z najdynamickejšie rastúcich profilov bola 360tka.sk s prírastkom približne 2 milióny interakcií.

Na opačnej strane rebríčka sa nachádza Új Szó, ktoré medziročne stratilo približne 703 tisíc interakcií. Pokles zaznamenal aj Plus JEDEN DEŇ so znížením o 635 tisíc interakcií, pričom menšie, no viditeľné poklesy sa objavili aj pri titule TREND a magazíne .týždeň.

Instagram: Nástup 360tky, interakciám vládne TV Markíza

Celkovo v roku 2025 na Instagrame rástli takmer všetky sledované médiá, výraznejší pokles sa neobjavil pri žiadnom profile. Popri raste však došlo aj k viditeľným posunom v poradí.

Najväčší skok zaznamenala 360tka.sk, ktorá sa z dolnej polovice rebríčka v roku 2024 posunula medzi najsilnejšie spravodajské profily a v roku 2025 už predbehla SME, STVR aj Aktuality.sk. Posilnil aj Denník N, ktorý si upevnil tretiu priečku za televíziami Markíza a JOJ. Naopak, Aktuality.sk síce rástli v absolútnych číslach, no v poradí ich preskočila práve 360tka.sk. Menší pokles v rebríčku zaznamenali aj niektoré tradičné tituly ako SME, ktoré rástli pomalšie než rýchlo expandujúce spravodajské profily.

Ako zaujímavosť stojí za zmienku, že 360tka mala zo všetkých médií najvýraznejší medziročný nárast, konkrétne približne +79 tisíc sledovateľov za rok.

V roku 2025 dominovala na Instagrame z pohľadu interakcií Televízia Markíza so (7 715 800) interakciami, čo predstavuje medziročný nárast o +801 972. Na druhé miesto sa posunul Denník N so (6 352 864) interakciami a rastom o +888 727. Mimoriadne výrazný posun zaznamenala 360tka.sk, ktorá sa dostala na (3 183 149) interakcií, čo je medziročný skok o +2 732 832. Naopak, Televízia JOJ klesla na (2 930 223) interakcií, pričom oproti roku 2024 stratila až -2 982 278 interakcií.

Novinári na Instagrame: Kristína Kövešová a Rasťo Iliev

Takmer všetci sledovaní novinári v roku 2025 rástli, no najvýraznejší skok zaznamenala Barbora Šišoláková na 37 339 sledovateľov, pričom si medziročne polepšila o viac než 26 tisíc. Silný rast mal aj Rastislav Iliev, ktorý sa dostal na 100 273 sledovateľov, čo predstavuje nárast o približne 20 tisíc, a Martina Töröková, ktorá vzrástla na 37 981 sledovateľov s prí-rastkom okolo 10 tisíc. Naopak, lídri rebríčka rástli miernejším tempom, keď Kristína Kövešová sa posunula na 216 251 sledovateľov a Zuzana Kovačič Hanzelová na 140 295 sledovateľov.

Interakcie sa po roku 2024 výrazne zmenili a na prvý pohľad to vyzerá, akoby väčšina sledovaných novinárov strácala. Jedinou výraznou výnimkou je Rastislav Iliev, ktorý sa v roku 2025 dostal na 5 901 989 interakcií (+3,07 mil.) a prakticky sám vytvára celý medziročný rast.

Na opačnej strane stojí Michal Kovačič s 62 817 interakciami (−586 tis.), nasledovaný Peter Bárdy na úrovni 477 312 interakcií (−379 tis.). Výrazný pokles zaznamenala aj Kristína Kövešová so 103 895 interakciami (−289 tis.) a Zuzana Kovačič Hanzelová s 310 721 interakciami (−276 tis.).

Menšie, no pozitívne posuny vidno len u niekoľkých mien. Martina Töröková má 175 572 interakcií (+5 tis.), Gabriela Kajtárová 71 858 interakcií (+25 tis.) a Barbora Šišoláková 51 450 interakcií (+9 tis.).

Celkový obraz roku 2025 je teda, že väčšina novinárov medziročne stráca a celý rast trhu ako keby stojí na jednom profile, Rastislavovi Ilievovi.

Záver:

Rozuzlenie sme si nechali na záver. Hoci medziročné čísla na prvý pohľad pôsobia pre novinárov negatívne, realita je iná. V roku 2025 interagovalo publikum s novinárskym obsahom výrazne častejšie než rok predtým, pričom veľká časť zapojenia prebiehala prostredníctvom spoločných príspevkov s médiami, takzvaných collab postov.

V analytických nástrojoch sa tieto spoločné príspevky započítavajú výhradne primárnemu autorovi. Ide o metodicky správny postup, keďže technicky ide vždy o jeden originálny príspevok s jedným ID a jedným balíkom interakcií, pričom druhý účet vystupuje len ako spoluautor, nie ako vlastník obsahu. To, že sú interakcie viditeľné aj na profile novinára, neznamená, že ich nazbieral on. V skutočnosti sa pripisujú mediálnemu domu, ktorý príspevok publikoval.

Práve preto má Rastislav Iliev taký výrazný objem interakcií. Je jedným z mála, ktorí publikujú obsah primárne na vlastnom profile. Z pohľadu interpretácie to zároveň ukazuje širší trend roku 2025. Mediálne domy si uvedomili, že ich novinári majú na Instagrame silnú osobnú pozíciu a vlastné publikum, a preto je viditeľná užšia a systematickejšia spolupráca medzi redakciami a jednotlivými novinármi prostredníctvom spoločných príspevkov.

Chcete dostávať naše dáta a analýzy a byť súčasťou komunity?

Pridať sa

Nechajte nám váš email a my vám ich budeme pravidelne posielať: