Kto sú najväčší českí

“newsinfluenceri”?

Úvod

Sociálne siete umožňujú médiám a spravodajským webom na dennej báze zasiahnuť stovky tisíc ľudí. Zároveň umožňujú individuálnym novinárom a novinárkam vybudovať si svoju osobnú značku. Niektorým až tak úspešne, že sa im darí konkurovať tradičným značkám. Aby sme zistili, ktoré portály a novinári ovládli český Instagram, porovnávame jednotlivé profily z hľadiska interakcií v roku 2025. Vďaka tejto metrike zistíme, ako veľmi svojimi príspevkami ľudí naozaj zaujali.

Z hľadiska zoznamu médií, ktorých profily sme v analýze zahrnuli a ktoré médiá nie, je dôležité, že zoznam vznikol syntézou viacerých rebríčkov čítanosti jednotlivých spravodajských portálov. Zámerom analýzy je porovnať štandardné spravodajské weby, teda tradičné média, ktoré informujú o dianí doma aj v zahraničí. Mediálne silné značky, ktoré sa zameriavajú čisto na napríklad športové spravodajstvo preto neboli predmetom analýzy. Pre jednotlivé redakcie sme ďalej hľadali reprezentatívne mená konkrétnych newsinfluencerov. Pre sledovanie jednotlivých newsinfluencerov je následne dôležité, že súkromné profily sa do analýzy nedostali, pretože tieto dáta nie sú dostupné. Nutnou podmienkou je teda to, že profil musí byť verejný a nie súkromný, aby sme dáta pre daný profil mohli zozbierať a zahrnúť do analýzy. Výber mien je teda do istej miery subjektívny, radi ho však doplníme o relevantné návrhy.

Médiá: tradičné značky dominujú, no kto svojim followerom rozumie najlepšie?

Medzi médiami dominujú tradičné značky, ČT24 a iDNES.cz, s takmer 26 miliónmi interakcií. O víťazstve ČT24 rozhodlo nakoniec iba 32 608 interakcií, čo je v pomere ku celkovému zisku naozaj tesný rozdiel. S odstupom prvú trojicu uzatvára CNN Prima News s takmer 18 miliónmi interakcií. Zaujímavé je, že po troch tradičných značkách sa vysoko umiestnilo aj relatívne nové médium, a to Refresher News CZ. Refresher sa profiluje ako médium pre mladšie publikum a jeho novinárska vetva na Instagrame zozbierala takmer 8 a pol milióna interakcií. Refresher News CZ tak preskočili zaužívané české spravodajské portály ako Seznam Zprávy, Aktuálně.cz alebo Hospodářské noviny.

Porozumenie nám doplní údaj o priemerných interakciách na jeden príspevok. Vďaka tomuto prepočtu očistíme počet interakcií o skreslenie spôsobené počtom príspevkov a zistíme, ktoré médium má v priemere najpopulárnejšie príspevky. V tomto rebríčku sa prvá trojica síce nemení, no jej poradie sa obracia. Na jednom príspevku získava CNN Prima News takmer 8 300 interakcií, čo jej dáva nezanedbateľný náskok pred iDNES.cz na druhom mieste s viac ako 6-tisíc interakciami na jeden post a pred ČT24 s necelými 6-tisíc. Vysoko sa v rebríčku znova umiestňuje aj Refresher News CZ, ktorý aj tentokrát predbehol mnohé zaužívané značky.

Ak však chceme vedieť, kto svojmu publiku rozumie najlepšie, musíme si interakcie prepočítať aj na počet followerov. Na prvom mieste sa umiestnili Refresher News CZ, kde jeden follower zanechal takmer 150 interakcií. Hranicu stovky interakcií na jedného followera prekonal taktiež iDNES.cz s priemernými takmer 120 interakciami a tesne aj Novinky.cz. Do top trojice sa, naopak, nedostali CNN Prima News, ktorým jeden follower zanechal necelých 80 interakcií, a ani absolútny víťaz ČT24, kde bežný follower s príspevkami interagoval takmer 60-krát. Pozornému oku neunikne, že na zdieľanom poslednom mieste sú dva profily s nulovým skóre. V prípade profilov FORUM 24 a Český rozhlas totiž sú priemerné interakcie na followera nižšia ako 0,5 a pri zaokrúhlení na celé číslo bolo ich skóre zarovnané na nulu.

Newsinfluenceri

Medzi individuálymi novinármi je víťazom dnes už bývalý moderátor Českej televízie Václav Moravec s takmer 180-tisíc interakciami. Na druhom mieste sa umiestnil Daniel Stach z rovnakého média s takmer 128-tisíc interakciami trojicu uzatvára zástupca Deníku N, Filip Titlbach, s viac ako 101-tisíc interakciami. Ostatní newsinfluenceri hranicu 100-tisíc interakcií neprekonali.

Medzi sledovanými profilmi sú taktiež autori alebo spoluautori podcastov. V tejto kategórii sa ako prvý umiestnil aj spoluautor podcastu Dobrovský & Šídlo, Jindřich Šídlo zo Seznam Zprávy, ktorý so svojimi príspevkami získal takmer 60-tisíc interakcií. Viac ako 50-tisíc získal aj Matěj Skalický z podcastu Vinohradská 12, ktorý vydáva Český rozhlas. S 20-tisíc interakciami dosiahli nezanedbateľný úspech aj autorky profilu Novinářky bez přetvářky: Veronika Capáková (Hospodářské noviny), Kateřina Gruntová (Seznam Zprávy) a Kristína Marie Kubcová (ČT24).

V druhom rade si jednotlivé novinárske profily porovnáme aj pomocou priemerných interakcií na jeden príspevok. Aj v tomto rebríčku dominujú tváre Českej televízie. Na prvom mieste sa znova umiestnil Václav Moravec s takmer 6 200 interakciami. Vďaka tomuto zisku má Václav Moravec veľký náskok pred druhým Danielom Stachom, ktorého príspevky priemerne získali cez 3 600 interakcií. Na treťom mieste sa umiestnil Matěj Skalický s viac ako 1 500 interakciami. Štvorciferný výsledok získala taktiež Zdislava Pokorná z Deníku N, ktorá priemerne zbiera cez 1 100 interakcií.

Na záver znovu porovnáme aj to, ktorí newsinfluenceri svojim followerom rozumejú najlepšie, teda ktoré profily získavajú najviac interakcií v prepočte na jedného followera. S veľkým náskokom sa ako prvý umiestnil Matěj Skalický, ktorý od jedného followera získal 10 interakcií. Veľmi dobre svojmu publiku rozumejú aj Novinářky bez přetvářky, ktoré od jedného followera získali 5 interakcií.

Zhrnutie

Pre zdravú, odolnú demokraciu a spoločnosť je práca novinárov životne dôležitá. Je to drobnohľad zodpovednej žurnalistiky, ktorý nám pomáha zachovať právne zásady slobodného usporiadania našej spoločnosti. Spravodajci, ktorí píšu články pod svojím menom a zodpovedne pracujú so svojimi zdrojmi, sú vďaka svojmu dohľadu na výkon moci a správy vecí verejných aj v 21. storočí nenahraditeľní. Mediálny priestor súčasnej doby však už netvoria len štandardné, konvenčné médiá, ale po celom svete vyrástli aj rôzne alternatívne médiá, ktoré ku svojej práci nemusia pristupovať rovnako zodpovedne. Preto je veľmi dôležité, že zaužívané a dôveryhodné spravodajské portály držia prst na tepe doby a sú prítomné aj na sociálnych sieťach. Aj vďaka práci newsinfluencerov ostávajú sociálne siete priestorom, ktorý neovládli len alternatívne weby neistej zodpovednosti. Pre našu spoločnosť je dôležité, aby v priestore sociálnych sietí bolo aj naďalej počuť aj hlas štandardných spravodajských redakcií a newsinfluencerov, ktorí tieto redakcie zastupujú.

A ak chcete, aby vám neušla ani ďalšia analýza, v ktorej sa budeme venovať nezávislým tvorcom a podcasterom, nezabudnite sa prihlásiť ani na odber nášho newslettra. Koniec koncov, spravodajské podcasty sú ďalším kanálom, ako sa newsinfluenceri môžu dostať do povedomia širokej verejnosti aj v reáliách súčasného mediálneho trhu.

Chcete dostávať naše dáta a analýzy a byť súčasťou komunity?

Pridať sa

Nechajte nám váš email a my vám ich budeme pravidelne posielať: