New School Communications | Ako starí musíte byť, aby ste boli na Facebooku? Veľká analýza Slovákov na sociálnych sieťach

Ako starí musíte byť, aby ste boli na Facebooku?

Veľká analýza Slovákov na sociálnych sieťach

Úvod

Stereotypy hovoria, že z Facebooku sa stala sociálna sieť pre ľudí ,,vyššieho” veku, kým ich deti sa presunuli na Instagram a TikTok. Je to však skutočne pravda?

Analyzovali sme dáta zo sociálnych sietí, aby sme zistili, ako sú jednotlivé demografické skupiny zastúpené na sociálnych sieťach. Pri analýze sme pracovali s dátami z reklamných systémov. Prezentované dáta teda hovoria o tom, koľko ľudí na Slovensku je možné zasiahnuť reklamou. Nakoľko šak stopercentne presné dáta priamo zo sociálnych sietí k dispozícii nie sú, v tejto analýze pracujeme so strednou hodnotou v rámci rozptylu. Týmto spôsobom sme spracovali dáta z Facebooku, Instagramu, TikToku, Snapchatu, LinkedInu a Pinterestu.

Dáta okamžite ukazujú niekoľko trendov naprieč generáciami. Veková štruktúra užívateľov Instagramu a TikToku ukazuje dôraz na mladšie publikum, zatiaľčo Facebook je viac používaný aj vo vekových skupinách stredného veku. Túto vizualizáciu môžeme postaviť aj opačne.

V tomto prípade vidíme, že najmladšia veková skupina javí záujem o všetky platformy okrem LinkedInu, čo je prirodzené. V istom slova zmysle očakávaným výsledkom je taktiež to, že staršie vekové skupiny jasne gravitujú smerom ku Facebooku a o ostatné platformy javia menší záujem.

Radiálne grafy z úvodu článku sú výborným nástrojom na sledovanie trendov, pre naozaj hĺbkovú analýzu však potrebujeme preskúmať dáta, na ktorých sa zakladajú. Ďalej si rozoberieme demografické rozdelenie. Začnime však tým, že si prejdeme celkový počet užívateľov jednotlivých platforiem.

Najväčšou sociálnou sieťou je aj naďalej Facebook s viac ako 2,4 miliónom užívateľov. Druhou najpoužívanejšou platformou je Instagram s viac ako 1,7 miliónom užívateľov. Žiadna iná sociálna sieť neprekonala miliónovú hranicu, hoci TikToku na treťom mieste k tomuto miľníku chýba iba málo.

Pre tri najpopulárnejšie platformy, teda Facebook, Instagram aj TikTok, platí, že najsilnejšou skupinou sú užívatelia vo veku 24-35 rokov. Zásadným rozdielom však je, že zatiaľčo Facebook aj Instagram vo svojej najsilnejšej kategórii nazbierali takmer 640-tisíc používateľov, TikTok vo svojej ťažiskovej demografii získal iba cez 430-tisíc. Zaujímavé je ďalej aj to, že kým pri Facebooku počet používateľov naprieč vekovými kategóriami postupne klesá, pri Instagrame aj TikToku je náskok ťažiskovej vekovej skupiny pred ďalšou kategóriou úplne zásadný.

Stereotyp o tom, že ľudia v posproduktívnom veku sa usadili iba na Facebooku, sa zdá byť založený na pravde. Kým na Facebooku túto vekovú skupinu zastupuje takmer 290-tisíc používateľov, na Instagrame je to len necelých 75-tisíc. Prekvapivo veľké zastúpenie však má táto skupina aj na TikToku a Pintereste.

Našu pozornosť si však zaslúžia ostatné platformy, hoci ich užívateľská základňa je násobne menšia. Bez väčších prekvapení je na LinkedIne najsilnejšou vekovou skupinou kategória ľudí v produktívnom veku, ktorí sa snažia kariérne si pomôcť aj pomocou tejto platformy. Rovnako neprekvapivým výsledkom je Snapchat, ktorého popularita medzi používateľmi staršími ako 24 rokov je zanedbateľná. Snapchat je zároveň zaujímavý tým, že je to jediná platforma, na ktorej je možné pri inzerovaní cieliť na publikum mladšie ako 18 rokov. Posledná skúmaná platforma, Pinterest, je taktiež najsilnejšia v dvoch najmladších vekových kategóriách. Pre používateľov starších ako 35 rokov je Pinterest zaujímavý už menej, čo by mohlo súvisieť nielen so vzťahom ku sociálnym sieťam, ale aj s tým, že títo užívatelia budú menej otvorení hľadať nové kreatívne nápady a budú sa viac venovať svojím definovaným koníčkom.

Samotné počty používateľov vieme ďalej rozdeliť na mužov a ženy, aby sme zistili, či sú pozdĺž tejto línie zásadné rozdiely. Je nutné povedať, že nie vždy máme k dispozícii aj dáta pre pohlavie užívateľov. To znamená, že pri skúmaní genderovej skladby jednotlivých platforiem nemusia byť čísla plne kompatibilné s celkovými výsledkami.

Toto rozloženie nám ukazuje, že zásadné nepomery sú patrné na LinkedIne a Pintereste. Kým na LinkedIne jasne dominujú muži, Pinterest sa vykryštalizoval ako sieť s dominantne ženskou používateľskou základňou. Tento granulárny pohľad nám zároveň ukazuje, že naprieč vekovými kategóriami sa nevyskytujú zásadnejšie rozdiely. Tieto závery nám potvrdzuje aj agregovaný prehľad nižšie. Navyše sa ale ukazuje, že Instagram aj TikTok sú platformy s miernou ženskou prevahou.

Záver

O tom, ako ku sociálnym sieťam pristupujú jednotlivé generácie, koluje nemalé množstvo stereotypov. V New School sme preto zozbierali a analyzovali dáta o skladbe užívateľov jednotlivých platforiem. Veríme, že tieto dáta vám pomôžu nahradiť nejasné predstavy jasnými faktami a prinesú do Vašej komunikácie novú úroveň autenticity. Koniec koncov, v online priestore nejde len o to, koho oslovujete, ale najmä o to, ako dokážete porozumieť jeho reálnym potrebám.

Chcete dostávať naše dáta a analýzy a byť súčasťou komunity?

Pridať sa

Nechajte nám váš email a my vám ich budeme pravidelne posielať: