KTORÉ ZDRUŽENIA MAJÚ NA SOCIÁLNYCH SIEŤACH

NAJVÄČŠÍ VÝTLAK?

Úvod

Neziskovky, občianske združenia či iniciatívy majú v spoločnosti dôležité miesto. Presadzujú spoločenské a politické zmeny, otvárajú témy, ktorým sa štátne inštitúcie či politici často nevenujú, a prostredníctvom kampaní a občianskej angažovanosti ovplyvňujú verejnú diskusiu.

Svoje poslanie napĺňajú prostredníctvom verejných kampaní, advokačnej práce aj vzdelávania. Cieľom analýzy je preto ukázať, aký hlas majú tieto organizácie v online priestore, najmä na Facebooku. Porovnávame ich veľkosť, frekvenciu komunikácie a mieru interakcií s politickými profilmi, ktoré majú väčší vplyv, prístup k zdrojom a možnosť priamo ovplyvňovať spoločenské dianie.

Do zoznamu analyzovaných sme zahrnuli širokú paletu združení a platforiem. Nejde o komplexný výpočet, skôr o snahu načrtnúť aktuálny stav pri tých najviditeľnejších. Dáta pochádzajú z októbra 2025, prvého mesiaca, v ktorom bola od 6. októbra zakázaná platená propagácia politického obsahu na Facebooku.

Kto má najväčšiu komunitu fanúšikov

Najväčšiu online komunitu má stránka Nekŕmte nás odpadom, ktorú sleduje viac ako 173-tisíc používateľov. Nasleduje Sloboda zvierat so 122-tisíc sledovateľmi a Mladí proti fašizmu s približne 87-tisíc. Prvú päťku uzatvárajú Nadácia Zastavme korupciu (72-tisíc) a iniciatíva Za slušné Slovensko (52-tisíc).

Medzi najviditeľnejšími tak prevládajú témy spojené s občianskym aktivizmom, ochranou zvierat a životným prostredím. Naopak, organizácie orientované na odborné, právne či ľudskoprávne otázky, ako VIA IURIS, Iniciatíva Inakosť alebo Poradňa pre občianske a ľudské práva, oslovujú menšie komunity.

Ako často neziskovky komunikujú

Nie všetko sa odvíja od veľkosti komunity, dôležité je aj to, ako pravidelne organizácie komunikujú. Podľa údajov za posledný mesiac bola najaktívnejšia Nadácia Zastavme korupciu s 50 príspevkami, nasledovaná Slobodou zvierat (39) a Iniciatívou Inakosť (36). Vyššiu frekvenciu publikovania si udržali aj Mier Ukrajine a Nekŕmte nás odpadom (po 31 príspevkov).

Z dát vyplýva, že frekvencia komunikácie nezodpovedá veľkosti komunity. Niektoré menšie organizácie publikujú častejšie ako veľké profily, čo naznačuje rôzne komunikačné prístupy. Aktivita je zároveň často sezónna, organizácie reagujú na aktuálne spoločenské témy či reflektujú kampane.

Ako sa darí neziskovkám v interakciách

Najviac interakcií zaznamenala Nadácia Zastavme korupciu, ktorá získala viac ako 135-tisíc reakcií, komentárov a zdieľaní. Nasledovali Mladí proti fašizmu so 78-tisíc a Nekŕmte nás odpadom s 59-tisíc interakciami. Menej zapojenia, napriek veľkej komunite, dosiahli Sloboda zvierat (21-tisíc) a Mier Ukrajine (12-tisíc).

Z porovnania s predchádzajúcimi grafmi vyplýva, že veľkosť komunity ani počet príspevkov automaticky nezaručujú vysoký ohlas. Menšie profily, ako Mladí proti fašizmu, dokázali vyvolať výraznú reakciu publika, ku ktorej istotne prispela aj verejná debata s poslancom Milanom Mazurekom, ktorá zvýšila pozornosť a mieru interakcií. Naopak, organizácie s vyššou frekvenciou príspevkov, ako Sloboda zvierat, dosahovali nižší pomer interakcií na jeden post.

Občianske združenia nedokážu na Facebooku konkurovať najviditeľnejším politikom

Porovnanie interakcií ukazuje výrazný rozdiel v dosahu. Najaktívnejší politici, ako Milan Mazurek, Robert Fico a Milan Uhrík, generujú státisíce reakcií. Milan Mazurek dosiahol výrazne viac interakcií aj napriek virálnemu rozhovoru s iniciatívou Mladí proti fašizmu, ktorá z tejto diskusie síce získala zvýšenú viditeľnosť, no v rebríčku sa dostala len tesne nad úroveň Martiny Šimkovičovej. Nadácia Zastavme korupciu, najúspešnejšia neziskovka, zaznamenala viac ako 135-tisíc interakcií a obsadila len 9. miesto a nedosiahla ani silu Matuša Šutaja Eštoka.

Napriek zákazu reklám si politici udržali dominantné postavenie, čo potvrdzuje ich schopnosť mobilizovať publikum a ovplyvňovať verejnú diskusiu aj bez ich podpory. Neziskové organizácie napriek tomu nemajú porovnateľnú silu ani dosah a ich hlas v online priestore zostáva slabší.

Politici disponujú väčšími zdrojmi, väčšou mediálnou pozornosťou a priamym vplyvom na spoločenské dianie, čo im umožňuje formovať verejnú agendu aj v online prostredí. Neziskové organizácie sa síce dokážu presadiť pri konkrétnych témach, ako je korupcia, extrémizmus či ochrana životného prostredia, no ich dosah zostáva obmedzenejší.

Chcete dostávať naše dáta a analýzy a byť súčasťou komunity?

Pridať sa

Nechajte nám váš email a my vám ich budeme pravidelne posielať: