New School Communications | Zákaz politickej reklamy? Pre Ľuboša Blahu neplatí vždy

ZÁkAz politickej reklamy?

Pre Ľuboša Blahu neplatí vždy.

Úvod

Pravidlá politickej reklamy znemožňujú profilom politických strán či aktívnych politikov zaplatiť si reklamu na sociálnych sieťach. Ako je teda možné, že jedna z najvýraznejších postáv slovenskej politickej scény, bývalý poslanec Národnej rady SR a v súčasnosti poslanec Európskeho parlamentu za stranu Smer - SSD, Ľuboš Blaha, svoje jednoznačne politické príspevky sponzoruje?

Od 6. októbra 2025 platformy ako Meta v EÚ prestali zobrazovať politickú reklamu kvôli náročným požiadavkám európskej regulácie TTPA. Nejde o zákonný zákaz reklamy, ale o rozhodnutie firiem, ktoré považujú nové pravidlá pre transparentnosť a cielenie za technicky a právne nerealizovateľné. V dôsledku toho už nie je možné na daných platformách spúšťať politické ani spoločenské kampane. Podľa pravidiel spoločnosti Meta, pod ktorú Facebook spadá, je politickou reklamou každá reklama, ktorú spúšťa politický profil, alebo ak je obsah profilu politický alebo obsahuje politicky či spoločensky citlivé kľúčové slová, reklama je považovaná za politickú.

Blahovi sponzoring vybraných príspevkov funguje

Napriek tomu verejne dostupné dáta z reklamnej knižnice spoločnosti Meta, ktorá Facebook vlastní, ukazujú, že Ľuboš Blaha sponzoroval celý rad príspevkov aj po októbri minulého roka.

Najnovším sponzorovaným príspevkom je tento post z apríla tohto roka, ktorý bol podporovaný 23 hodín a v súčte zasiahol takmer 30-tisíc ľudí. Táto reklama cielila na celom Slovensku pre ľudí starších ako 18 rokov. Tento konkrétny príspevok bol koncipovaný ako séria otázok na oponentov, pričom niektoré adresoval osobnostiam z kultúrnej obce, ktoré vyjadrili svoj nesúhlas s krokmi súčasnej ministerky Martiny Šimkovičovej, niektoré sa zase venovali súdnictvu a iné smeroval na politiku štátu Izrael.

Z hľadiska obsahu medzi sponzorovanými príspevkami Ľuboša Blahu dominuje relatívne úzka paleta tém, všetky sú však jednoznačne politické. Od zahraničnopolitických príspevkov, kde europoslanec vyjadruje afinitu k Ruskej federácii, cez konfrontáciu s bývalými premiérmi Ľudovítom Ódorom a Eduardom Hegerom, až po konfrontáciu s mamou predsedu Progresívneho Slovenska, Michala Šimečku.

Deravá kontrola Facebooku

Je pravda, že Facebook niektoré z reklám poslanca dodatočne zastavil a stiahol. Od 6. Októbra 2025, kedy začalo obmedzenie platiť 2025 do mája 2026 bolo z profilu Ľuboša Blahu sponzorovaných celkovo 29 príspevkov, z čoho 20 bolo stiahnutých z dôvodu porušenia “Ads about social issues, elections or politics”.

V kalendárnom roku 2026 nebol stiahnutý ani jeden zo zatiaľ dvoch sponzorovaných príspevkov, pričom sumárne oba príspevky zasiahli približne 50-tisíc ľudí.

Že kontrola Facebooku nefunguje je o to zvláštnejšie, že poslanec Blaha má priamo v popise profilu uvedené, že je politik. Napriek tomu mu Meta časť reklám umožní spustiť. Jedným z dôvodov môže byť, že politik pri spúšťaní platenej kampane neoznačí danú reklamu ako politickú. Zároveň veľkú časť jeho sponzorovaného obsahu tvoria videá, ktorých obsah pravdepodobne Meta nedokáže identifikovať ako politický, nakoľko sa sústredí len na textový popis reklamy a kľúčové slová v nej.

Zhrnutie

Ako už názov profilu napovedá, Ľuboš Blaha bol istý čas na tejto najväčšej sociálnej sieti zablokovaný. Meta mu profil obnovila až nedávno a o to väčším prekvapením je, že nerieši obsah na jeho stránke a umožní mu dokonca v rozpore so svojimi globálnymi pravidlami spustiť reklamu.

Na záver je nutné podotknúť, že Ľuboš Blaha nie je pravdepodobne jediný politik, ktorý sa snaží obchádzať zákaz politickej reklamy. Ako jeden z najviditeľnejších politikov na sociálnych sieťach je však jasným príkladom toho, ako Meta zlyháva vo vymáhaní vlastných pravidiel.

Chcete dostávať naše dáta a analýzy a byť súčasťou komunity?

Pridať sa

Nechajte nám váš email a my vám ich budeme pravidelne posielať: